经典版是由账户、关键词组、关键词/创意构成的三层账户结构，且一个关键词对应着一套标题描述。

专业版是由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意构成的四层账户结构，且支持在同一推广单元中添加多个关键词和创意，形成关键词列表和创意列表的多对多。 四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是专业版在账户结构方面区别于经典版的最重要的两点。